«Kenneth», la máquina de café parlante, revoluciona el día de muchos transeúntes que pasan cerca de ella para comprar un café. Ésta, fue una idea de «Kenco», una marca de café de grano en Inglaterra e Irlanda.
En el anterior post, os hable del «Street Marketing»; pues bien, esto es lo que se llama «Marketing de guerrilla». Mucha gente los compara, o incluso lo relacionan pero la verdad es que se diferencian en que el primero, tiene como campo de acción, la calle, y el presupuesto para acceder a él, no es muy elevado, por lo tanto, es asequible para la mayoría de las empresas. El de guerrila, en cambio, requiere de más creatividad y de acciones rápidas y puntuales.
El «Street Marketing» es, sin duda, una de las mejores alternativas que utilizan las empresas para llamar la atención de sus clientes, y no sólo eso, sino que además, muchas de ellas incrementan considerablemente sus ventas gracias a la popularidad obtenida por los «movimientos» que organizan en la calle (street), la cual, se ha convertido en uno de los mejores escaparates para dichas empresas.
Pero..posiblemente te preguntes.. y esto..de dónde sale? ¿ a quién se le ocurrió hacer este tipo de «publicidad» en la misma calle? Pues bien, todo esto tiene un origen: Francia.
Así es, Francia, es el padre de esta modalidad de comunicación y lo cierto es que viene de la década de los 50, es decir, que el «Street Marketing», tiene más de medio siglo de historia. Todo empieza con el lanzamiento de la primera crema solar llamada «Ambre Solaire«, y, ¿cual creéis que fue su estrategia para llegar a la gente? Muy fácil; se trasladaron a las zonas de playa del país y allí se movían entre tumbona y tumbona ofreciendo muestras del producto, además de explicar sus beneficios y toda la información relacionada con él.
La efectividad del «Street Marketing» tiene que ver con la originalidad con la que se capta la atención del consumidor ya que no todas las campañas se limitan en repartir información y muestras por un determinado sitio como en el ejemplo anterior, sino que pueden crear juegos divertidos, espectáculos, promociones, regalos o animaciones a pie de calle.
Personalmente, creo que es una excelente idea puesto que crean un contacto directo con el actual consumidor del producto, y además generar confianza y una pequeña atracción hacia un posible cliente nuevo que se decida a comprar ese producto por la propia acción del «Street Marketing».
Como no podía ser de otra manera, a continuación os mostraré algunas fotos y vídeos de ejemplos de «Street Marketing» ingeniosas y originales:
En primer lugar ¿qué os parece la estrategia del Zoo de Copenhagen, simulando autobuses aplastados por sus propios animales? Una auténtica prueba de «Street Marketing» llegando casi al puro realismo. Muy original!
A continuación,¿qué mejor que darse a conocer de esta manera, siendo dentista? Ingenioso verdad?
Por otro lado, podemos tener la suerte de recoger nuestra maleta con un jugoso premio! gracias a esta gigantesca «ruleta» de casino: 22 rojo!!! ganamos!!!
Bueno y en este caso, para los que puedan estar acomplejados por algo, aquí dejo un baño donde no os preocupará hacer vuestras necesidades:
Os gusta el KitKat? pues más vale que evitéis estos bancos ya que si los veis, probablemente ayudéis a que vendan unas cuántas tabletas más… Irresistible!
Si tenéis problema para aparcar el coche, no os preocupéis! Un Jeep es vuestra solución! es capaz de aparcar donde os plazca! Eso si, contad con unas cuantas multas de más…
Me imagino que a muchos de vosotros os gustarán los videojuegos …pues fijaros como promocionan éste de zombies…Muy bueno!
Y por último, para los más pequeños, y para los que hemos crecido construyendo inimaginables fuertes de LEGO, aquí os dejo con una impresionante imagen donde demuestran que siguen siendo los pioneros de la construcción!
Para finalizar, me gustaría que supieseis, que a la hora de hacer «Street Maketing» , no siempre se hace con fines económicos, sino que también los podemos encontrar para ayudar a asociaciones, ONGs, problemas socio-ambientales, etc,…
Campaña contra el Alzheimer
Y como no…el alma mater de las campañas publicitarias. (McDonalds)
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